情報通信白書からマーケティングの必要性を読む①
2016年1月18日
総務省 情報通信白書H27年版
が発行された。
ここから、マーケティングのの必要性について、数回に分けて書いてみます。
情報通信の分野での白書であることから、マーケティングの切り口は必然的に（Web)ウェブ・マーケティングとなる。
Webマーケティング
早速トップページの画像を張り替えた。
データ的にはH26年末（2014/12）ではあるが、これが最新版（2016.01発行）
スマホの利用がさらに伸びた
H25：62.6％ → H26:64.2％（＋1.6ポイント）
パソコンは、
H25：81.7% → H26：78.0％（－3.7ポイント）
インターネットは、消費行動の情報源
少し古いデータではあるが、同じH27年版の情報通信白書の
「飲食店情報サイトの利用経験（2003年）」では、すでにサイトの利用経験が2割に達し「2-1-1-３」ていた。
そして、2010年時点では９割強に達し「2-1-1-４」、
2014年では、紙媒体を大きく上回った
フリーペーパーやグルメ雑誌等の紙媒体を利用すると回答した人（2014年、35.8％ ： 2010年は、59.6％）
ＰＣのインターネットサイトを利用すると答えた人（2014年、81.6％ ： 2010年は、91.0％）
そして、スマホ関連を見ると、2014年は合計で、31.3％と、紙の媒体に迫る勢いになっている（実情は2015年に紙の媒体を超えたといわれている）
広告手段としてのインターネット
次の表「2-1-2-5」を見て戴きたい。
2009年には新聞を抜き地上波テレビに次ぐメディアに成長した。
ここで、考えて戴きたいことは
地域ビジネスや、中小の企業において、テレビ広告には手が届かないが、
インターネットを使った広告には十分手が届く範囲にあり
・新聞広告や他の紙媒体の広告の様に１度配布したら終わりの広告とは異なること
・同程度の費用で、およそ１か月間広告を出すことができる（※）インターネット広告を使わない手はないかと考えるのです。
・そして、インターネット広告の世界においてはそれぞれのデータが示す通り、スマホにも対応が必要だということです。
続きでは、スマホの利用状況（コンテンツ、年代別、など）を書いていこうと思います。
続く
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